该公司表示，耐克将停止在亚马逊上销售运动鞋和运动服，并终止始于2017年的试点计划。此举是耐克全面改革其营销和零售战略以及聘请前易贝高管约翰多纳霍担任下一任首席执行官的一部分。在给彭博的一份声明中，耐克表示：“作为耐克通过更直接的个人关系改善消费者体验的承诺的一部分，我们决定在亚马逊完成目前的零售试点。”

在试点计划期间，亚马逊直接通过耐克购买运动鞋和运动服，而不是通过第三方。据报道，这样做的目的是为了减轻其他公司对第三方分销商用假冒商品摧毁其品牌的担忧。据说亚马逊一直在开发一个被批准的供应商注册，耐克将是第一个被批准的品牌。

据说耐克认为与亚马逊的合作将使其对第三方卖家和潜在假冒商品有更多的控制权。然而，正如很多公司在亚马逊上发现的那样，淘汰第三方卖家是一个老掉牙的游戏，每次删除一个卖家，就会弹出一个新的卖家。

作为耐克通过更直接的个人关系改善消费者体验的努力的一部分，我们决定在亚马逊零售完成目前的试点项目。我们将继续投资于耐克与其他零售商和平台的强大而独特的合作伙伴关系，为全球消费者提供无缝服务。

据彭博新闻报道，据说亚马逊一直在为这一突破做准备，并建立了第三方卖家网络，所以你仍然可以在这个网站上购买耐克鞋。与此同时，耐克将继续使用亚马逊的AWS网络服务。

耐克已经显著扩大到直接在线，自2013年以来增长了两倍。然而，零售仍然占该领域业务销售额的68%左右。公司尝试通过SNKRS应用、收款点、自动售货机等，使其更加全面和高科技友好。然而，通过雇佣易贝的前首席执行官，它可以进一步促进在线销售。

与此同时，耐克的离开可能会打击亚马逊，该公司最近因销售假冒甚至危险商品而受到攻击。它主要采取不干预的方式，让品牌所有者解决这个问题，但最近它发誓要花费数十亿美元来阻止供应商销售这种非法产品。