iOS 13的修订版位置隐私控制对广告商和营销商收集背景数据产生了重大影响。Android 10也具有类似的位置隐私控制改进，但是其市场份额太低，无法有所作为。

根据定位科学公司的报告，背景数据收集量下降了68%，这是一家专门为广告商提供位置数据验证的公司。前景数据共享也减少了24%。Digiday的另一份报告说，允许背景位置数据访问的用户选择率已降至50%以下。

iOS 13引入了影响后台和前台位置数据跟踪的新控件。用户可以只允许一次访问前景位置数据到应用程序，这限制了该应用程序未经许可再次使用它的能力。对于背景位置数据，用户不能立即允许“始终”访问应用程序。iOS 13了解该应用程序的位置访问模式，然后向用户随机显示弹出窗口，以允许其“始终”访问后台位置数据。

这两项更改都对位置数据收集产生了重大影响，甚至导致Tile等公司呼吁苹果公司进行反竞争的位置跟踪更改。虽然这些更改对于注重隐私的用户来说是一个胜利，但它们也使苹果偏向于平衡，因为它可以像以前一样访问用户位置数据，但只有第三方应用程序开发人员会受到更改的影响。在Apple的辩护中，捕获了诸如“天气频道”之类的流行应用程序，这些应用程序即使没有使用时也跟踪用户位置数据，因此需要进行此类更改。Weather Channel提供了iOS 13的天气应用程序的数据，但平台上也提供了自己的应用程序。

当Android 10获得更高的市场份额时，它将进一步削弱营销人员的跟踪功能，因为它还提供了“仅在使用时”位置数据访问的选项。iOS 13和Android 10都非常注重隐私，因为应用程序开发人员和广告商滥用用户数据访问权的时间太长了。

尽管有这些障碍，营销人员也不会完全停止跟踪位置数据。这些变化意味着他们不得不求助于其他方法，例如基于IP的位置跟踪，这些方法比GPS数据的准确性要差。通过使用VPN，也可以轻易地欺骗通过IP地址进行的位置跟踪。

对于客户而言，唯一的“缺点”是，随着时间的推移，他们在应用程序和Internet上看到的广告将变得越来越不令人毛骨悚然。